Одна их ведущих европейских газет, Guardian, напечатала статью о том, что к концу 2008 года компания Google перестанет выплачивать рекламным агентствам-посредникам компенсацию за предоставление рекламных услуг от Google. Обычная компенсация составляла около 3-8%, что приносило некоторым агентствам до 70,000 евро прибыли за год. По словам руководителя по взаимоотношениям с агентствами Google, Дамиана Бернза (Damian Burns), на данном этапе развития рекламного рынка, агентства не нуждаются в субсидиях, поэтому все участники рекламного рынка должны иметь абсолютно равные права.

Не смотря на то, что все руководители агентств знали о том, что рано или поздно этот день придет, большинство из них с трудом верит в прекращение программы. Как думают некоторые рекламисты, единственным источником их дохода с организации рекламных интернет-кампаний, была именно эта компенсация. Скорее всего, данное решение принято интернет-магнатом в результате формирования собственного рекламного отдела, целью которого и было предоставление услуг по рекламе крупным клиентам.

Спрогнозировать долговременные последствия такого шага компании Google сложно, однако, даже на первый взгляд, становится понятно, что после прекращения выплат компенсаций, услуги на европейском рекламном рынке подорожают из-за введения посредниками собственных ценовых надбавок. Вслед за этим, многие из рекламных агентств потеряют своих клиентов, так как последним будет выгоднее обращаться непосредственно к представителям Google.